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Brand Identity

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La Brand Identity ovvero l’Identità di Marca, è tutto ciò che l'impresa vuole che i consumatori percepiscano utilizzando i propri prodotti.  E' ciò che consente ad un marchio di differenziarsi dai brand concorrenti agli occhi del consumatore che manifesta una sempre maggiore attenzione ai benefici/attributi emotivi di un prodotto rispetto a quelli funzionali. Risulta quindi sempre più crescente la necessità di costruire una forte strategia di marca che ne codifichi e comunichi in modo efficace e distintivo la sua essenza.

Un brand dimostra chiarezza quando gli elementi che compongono l'identità di marca (Vision, Mission e valori) sono percepiti in maniere chiara in tutti gli strumenti di comunicazione utilizzati. Un marchio forte dimostra coerenza quando riesce a comunicare chi è in qualsiasi momento.

Essere coerenti non vuol dire rimanere "antichi", ma vuol dire trovare il giusto codice di evoluzione naturale che non rinneghi la propria identità. Coerenza vuol dire inoltre totale allineamento di contenuto tra i differenti mezzi di comunicazione, comprendendo sia strumenti verbali che visivi.
La combinazione di questi due elementi rappresenta una buona formula per la costruzione e il mantenimento nel lungo periodo di una brand identity di successo.

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